“联名款”在各行各业已经不是新鲜事，美妆跨界联名近年来也成为各个品牌钟爱的营销方式。不仅有话题、有看头，还在美妆行业掀起一阵跨界联名风潮，同时还迎合了Z世代的审美喜好。

相反来看，跨界美妆联名也有其弊端，同质化商品的出现，为了博眼球而失去品牌调性或最初的产品效果，反而会让“美妆联名”这一概念模糊不清，而且让品牌属性越来越弱。

美妆跨界联名的长足发展，还是要从消费者角度出发。首先要了解现当代年轻人，尤其是95后、00后这一批新型消费观念的人群，对于彩妆、护肤真正的诉求是什么，把握好Z世代的消费心理，就能针对性产出有价值的跨界联名。

对于彩妆跨界联名，根本上需要找到二者资源可互换的连结点，通过双方的特点互相补充达到双倍的营销效果。今年很多品牌非常出圈的美妆*食品联名，就是一个双赢的跨界。

“美食”是能够触达更多消费者的刚需，而且食物都是要讲究营养与健康，护肤美妆的安全有效也和美食有一样的要求。对于美食行业，和美妆护肤品牌跨界联名，能够吸引更多年轻人群的同时，引领潮流文化，两者在消费层面能够达到共识。

天猫国际联手10家纯净美妆品牌，在国内首次定义“纯净美妆”。坚持不添加6大争议成分，满足肌肤护理安全又有效！携手轻食主义代表餐厅——新元素一起用纯净美妆、纯净餐食，打造跨界联名新形式。

此次跨界联合ELEMIS三重酵素洁面、Faith生胶原蛋白精华、Augustinus Bader蓝钻乳霜、Attenir水感卸妆液、Only Minerals白月光粉饼、Etvos小奶霜遮瑕、Farmacy卸妆膏、Trilogy萃乐活玫瑰果精华油、YUNJAC百年草膏保湿霜、Snowberry蓝铜胜肽精华10款纯净美妆单品，倡导健康护肤的理念，结合轻食由内而外的焕发活力。

卡姿兰和必胜客的跨界合作，享受美味下午茶的同时，还有专业彩妆师在场教学如何用专业手法画出奶甜妆容，打造三款主题性妆面，在“吃吃吃”的氛围中又能轻松学会化妆技巧。

同时品牌双方还推出联名限量礼盒，包含1支唇膏和1个单色眼影，爆款色号以及主题性礼盒概念，不仅能加深跨界合作的价值，还能延伸到彩妆品的转化。

HAYDON黑洞定位为高端美妆零售集合店，成立于2020年年底。根据Z世代消费喜好来选品，并推出一站式购物服务体验，成为当下热门打卡地。而另一个超级大IP就是以美食起家的“文和友”，二者以「怀旧」与「科技」为结合点，在文和友的负一层，打造了一个占地近千平米的“时空地下城”，并通过一个极具艺术感的白色雕塑入口，与外界相连。

HAYDON黑洞和深圳文和友打造的“美妆+美食”联合概念店，拓展了零售行业的新疆域，把人流和超人气实体店结合，区别传统零售场景，着力创造新型消费场景，擅长以丰富的情景感染力，打造沉浸式艺术体验。

而消费群体对于“美食、美妆”都有相似的诉求，全新的生活方式概念也能将二者利益最大化。

作为大众美食热度最高的火锅品牌，川西坝子联名MAC推出系列彩妆，整体氛围感和商品的调性也都是以“热辣”为主题。

跨界的优势在于，集结美食吃货和美妆爱好者双重流量，且产品基调一致，并且二者实用性都很高。四格眼影灵感源于招牌四宫格锅底。

眼影的颜色、名称也都和火锅做呼应。【牛油老炮】【番茄锅底】【火锅香料】【甜豆花】生动有趣，还很有记忆点。

对于各种形式的美妆跨界，不仅考量的合作双方的最终诉求，还要对品牌的产品内容和吸引力提出更高的要求。在同质化内容繁盛的信息时代，有价值有意义的概念才能击中用户为此买单，最终在市场上脱颖而出。