宝洁在极力弥补早些年在中高端消费群中所错失的机会。

在承认误读了中国中产阶级的消费能力后，宝洁对旗下口腔护理品牌欧乐B愈发寄予厚望。并于9月9日宣布旗下的一款电动牙刷iBrush Plus在中国上市。

新上市的这款电动牙刷目前的零售价分为1699元及2199元两档，主要销售渠道为天猫、京东等电商平台。这一渠道策略符合品牌对于中高端人群的定位，据凯度与贝恩联合发布的《2015中国消费者报告》，牙刷产品的线上交易客单价高于线下46%。

作为宝洁针对中国“消费升级”市场所重点营销的品牌，欧乐B在8月举行的宝洁2016年财报电话会议上曾受到关注。宝洁全球CEO David Taylor以它为例，谈及在中国市场打开高端产品线的信心。“我们看到中国市场有明显进步。但我们还没有做完我们的工作，还需要更多时间。”Taylor 表示。

品牌被注入的资源愈多、越受重视，反映的其实是一个公司在某一段时间内最急迫解决的难题，对于宝洁来说，归根结底还是怎么重新获取庞大的中高端消费者群体。

这也是宝洁不断强调创新、智能、科技的理由——他们需要一些具备噱头和附加值的东西，来获得高端消费者的注意力。

按照官方的说法，这款电动牙刷的卖点之一就是“智能”：使用者下载一款app到移动设备并将之与牙刷匹配，移动设备摄像头将识别人脸，牙刷刷头则通过压力感应跟踪不同部位牙齿的刷牙进度。不过，这个“人脸识别＋压力感应”的技术是否真的实用，可能还待检验。

根据欧乐B天猫官网的显示，除新品外，该品牌目前共有17款在售电动牙刷，价格区间在129元至1999元间。

欧乐B虽然品牌历史悠久，不过在中国被当作重点发展品牌是最近几年才开始的。即便是背靠资源、渠道都不缺的宝洁，要在激烈的市场竞争中打败松下、飞利浦等品牌，也不是一件容易的事。