作者: 中国美妆网 2021年05月27日
昨日(5月25日),是第15届 “5·25全国护肤日”。该活动由中国医师协会皮肤科医师分会于2007年发起,旨在通过开展一系列宣传普及活动,让人们理解皮肤健康的重要性,现已成为皮肤科业内最权威、最具影响力的公众科普活动。
而作为“皮肤屏障修护专家”,同时也是本届“5·25全国护肤日”支持单位,绽妍携手中国医师协会皮肤科医师分会,在活动期间围绕着“后疫情时代的科学护肤”主题,分别在线上、线下通过百院联合义诊、科普讲座、直播等方式,帮助广大用户解决皮肤屏障受损等各类问题,实现科学护肤。
携手百家医院开展义诊、讲座活动
5月25日,绽妍联合全国200+医院开展了线下义诊活动。
活动现场,绽妍为每个参加义诊的人准备了护肤礼包、科普患教手册,医院皮肤科、医学美容部、中医皮肤科等多名专家为活动参与者提供皮肤病咨询与诊疗服务,对前来面诊的患者进行一对一指导,助其解决皮肤屏障受损等各类问题。
同时,绽妍还联合医院积极开展院内科普讲座、科普教育校园行等丰富多样的活动,教大家进行包括日常清洁、保湿、防晒在内的正确护肤方法。通过对日常护肤常识、防晒护肤品选购注意事项、如何应对青春期痤疮等知识的科普,帮助广大市民及学生群体实现科学护肤。
作为一个从公立医院走出来的品牌,绽妍拥有与生俱来的医学基因。在做好产品的同时,绽妍通过对院线的积极布局、不断深耕,不仅提升了自身的品牌价值,塑造了独特的品牌价值观,也让皮肤学级护肤理念深入人心。
目前,绽妍先后与西安组织工程和再生医学研究所、四川抗菌素工业研究所、四川大学华西医院等展开合作,开展全国多中心临床实验,确保全线产品均能严格通过华西化妆品检测中心等权威机构检测,并在国内外重要学术期刊上发表了十余篇论文。
除此之外,绽妍联合国内皮肤科专家及专业机构,共同成立了皮肤屏障修护医学中心,包括研发人员60余人。其中,核心人员医疗研发经验均有10年以上。
据统计,绽妍2020年一共举行了包括全国、省级在内共37场学术会议,在邀请专业皮肤科医生进行专业演讲的同时,还携手医生举行全国公益巡讲,5月15日主办的“医妍共创,科学智愈”皮肤屏障高峰论坛也刚刚在杭州落下帷幕。
早在年初,绽妍还入驻了专业科普教育平台——优麦医生,借助其医师资源给予患者权威性的信任背书,与广大消费者垂直互动,切实做到了立足临床、深耕院线。
打造《妍之有理》栏目IP
做有趣的知识科普
不仅如此,“5·25全国护肤日”期间,绽妍也在线上多个新媒体渠道不断发力,使得“皮肤屏障修护专家”这一形象更加广为人知、深入人心。
首先,绽妍发起了以“无效化妆不可怕,无效医美才可怕”为主题的直播活动,并邀请到重庆医科大学附属第一医院皮肤科主任医师陈瑾、微博时尚达人刘美一,用户可以通过淘宝APP、抖音APP、微信视频号等渠道进入直播间,和专家、达人共同探讨时下最热的医美护肤问题。
而在微博端,绽妍开展了“科学护肤问大咖”活动,特邀重庆医科大学附属第一医院皮肤科副教授陈瑾、北京美莱医疗美容医院技术副院长丛林进行为期4天的在线解答。
实际上,早在2021年3月,绽妍便上线了一档以皮肤医学专家为主导的原创科普主题栏目——《妍之有理》。该栏目邀请到诸多皮肤科领域知名专家,将“科学专业”与“有趣新颖”相结合,采用图文、视频、直播等多种呈现方式。以“开杠”等全新方式向消费者传递准确、科学、专业的科学护肤知识。
一直以来,护肤都是人们的刚性需求,但同时也是“深水区”。在这种背景下,绽妍上线的《妍之有理》栏目,以一种创新的形式向广大消费者科普正确的护肤知识。这既是绽妍自身专业内容的输出,也可以使其充分发挥专业优势、展现医学属性与医学标签,在寓教于乐中凸显社会责任与担当。
接下来,绽妍将持续打造《妍之有理》栏目IP,打破传统刻板的科普形式,不断通过有温度、有态度的方式,进一步强化市场认知。
创立皮肤屏障分阶护理理论
近年来,受生态、压力、频繁化妆卸妆、滥用护肤品等诸多因素的影响,人们的皮肤长期处于“亚健康”状态。而随着后疫情时代的到来,长时间佩戴口罩成为常态,让本就普遍的皮肤问题“雪上加霜”,皮肤学级护肤品市场也将迎来更大的增长。
而在这一赛道深耕多年的绽妍,随着对皮肤学的不断深入研究,无疑是加冕这一领域的“种子选手”。
目前,绽妍开创了“医学+生物+科学”三角肌能产品研发理论模型,并根据该理论模型推出皮肤分阶护理方式,即根据皮肤屏障受损的不同程度,精准定制不同的修护需求。
借助这一理论创新,绽妍推出了针对面部基础护理&疾病类皮肤屏障修护的“分阶基础护理系列”,旨在让消费者在不同需求场景下,都能找到适合的护肤产品。
目前,绽妍根据4类不同需求,设计了4种不同的修护方案。
其一,面向皮炎湿疹患者,推出辅助治疗型修护方案。
大部分皮肤疾病都伴随着屏障受损,在疾病治疗过程中的用药也有可能会损伤皮肤屏障。而绽妍会有针对性地为患者选取功效性护肤品,辅助其治疗皮肤疾病,降低药物的副作用,缓解不适,预防复发。这类产品也是院线专攻的产品。
其二,面向医美术后人群,推出即时性创面修护方案。
绽妍能针对不同的医美项目和术后所处的不同阶段,为用户提供医美术后全套解决方案。
其三,针对敏感肌人群,采取缓解症状+增强皮肤抵御能力的方案。
不少人会因为采取了错误的护肤方式而导致皮肤屏障暴力受损,从而出现一些敏感症状。根据这类问题,绽妍选择先帮助他们缓解症状,再从根本上改善肤质、增强皮肤抵御能力。
其四,针对具有日常维稳需求的群体,绽妍则通过“精简的成分+温和的配方”的方式助其长期养护皮肤,以达到皮肤状态稳定的修护效果。
从院线专供,到提供日常肌肤维稳修护的解决方案,在竞争日渐激烈的皮肤学级护肤赛道,绽妍坚持立足临床、深耕院线,必将走出一条属于自己的路。