导读

昨日，扬州市统计部门公布了一组关于市民网购的消费数据，2015年扬州全市人均通过互联网购买商品和服务消费支出142.33元，其中城镇居民人均支出248.42元，相比上年减少了84.65元。网购现象越发普遍为何花的钱却少了？扬州哪些人喜欢网购？网上都买了些啥？记者昨进行了深入调查。

网购花了多少钱？

城镇居民

人均花了248.42元

昨日，市统计部门公布了一组关于市民网购的数据，2015年，扬州全市人均通过互联网购买商品和服务消费支出142.33元，其中城镇居民人均消费支出248.42元，农村居民人均消费支出24.46元。

随后，记者查询了扬州人2014年人均通过互联网购买商品和服务消费支出数据，全市居民人均网购消费支出217.98元，其中城镇居民人均支出333.07元，农村居民人均支出89.33元。

相比之下，我市去年人均网购消费支出金额出现了全面下降，全市人均网购消费减少了75.65元，城镇居民人均网购消费减少了84.65元，农村居民人均网购减少了64.87元。

哪些人喜欢网购？

呈现“她经济”，80后掏钱更理性

在扬州，哪些群体喜欢网购呢？记者在市统计部门另一份调查报告中看到，我市有网购经历的消费者中，女性占到61%，男性则占39%。

为何女性比男性钟情网购呢？市统计部门一专家分析，女性消费者往往承担着整个家庭的购买活动，不仅自身的消费空间大，而且对家庭其他成员的消费也起着决策性作用。

从年龄层次来看，扬州所有市民当中，80后、90后成为了网购“主力军”。其中，随着80后进入30岁开始养家，经济压力增加，开始由冲动型消费向成熟家庭消费转型。

网购都买些啥？

青睐“个性化”商品，90后爱买护肤品

扬州人网购最爱购买哪些商品？记者了解到，扬州市民表现出较高的品牌关注度，其中食品饮料、化妆品、母婴类产品最受关注。扬州各年龄层用户在网上超市购买“个性化”趋势明显，80后网购更加偏向家居用品、母婴用品等；90后更愿意为个人护理化妆品埋单，70后购买集中于食品饮料。

网购族担心什么？

害怕买到假货，担心上当受骗

扬州人在网购过程中最担心遇到哪些问题呢？记者昨走访调查发现，市民网购最担心买到假货和上当受骗。

一直以来，传统的“眼见为实”的购物观念已在消费者心中根深蒂固，而网购商品的质量、真假、尺寸、颜色是否与描述的一致，都有待收货时进行甄别。另外，匿名性也带来了安全风险。网上购物除了需要排除互联网自身的安全隐患，还涉及个人身份信息、交易行为等风险。

有此一问

网购越发普遍，为何花的钱却少了？

扬州居民人均网购消费支出应该逐年升高，为何去年全市人均网购费用却不升反降？

针对这一问题，记者咨询了国家统计局扬州调查队相关负责人，对方表示，他们每年都会按照规定在全市抽样1150户家庭调查网购情况，与2014年不同的是，去年我市调整了50%的调查样本，影响到最后数据的形成。

另外，这名负责人告诉记者，除了样本发生了变化，还有一个重要因素，那就是我市一部分人群的网购高峰期或已过去，如今又重新回归到了实体店消费。“网购很早就已经开始流行，消费者过了那个疯狂网购的时期。” 

2015年扬州网购大数据

花了多少钱?

2015年，全市人均通过互联网购买商品和服务消费支出142.33元，其中城镇居民人均消费支出248.42元，农村居民人均消费支出24.46元。

哪些人喜欢网购?

我市有网购经历的消费者中，女性占到61%，男性则占39%。

网购都买些啥？

80后网购更加偏向家居用品、母婴用品等；90后更愿意为个人护理化妆品埋单。