34个国家和地区，17大展馆，3000余家参展企业，10000个品牌，第22届中国美容博览会中最吸引你的是什么？

“彩妆火过护肤，彩妆馆与往年相比色彩更加绚烂。”就如同业内某知名设计师说的这样，今年的彩妆馆在创新、营销上颇有看点。

国外嫩模走秀、彩妆师现场演示妆容、东北式“喊麦”预热现场……今年的彩妆馆与往年一样热闹非凡。仔细转一圈，小C发现彩妆馆正如刘希夷的诗句里说的一样：年年岁岁花相似，岁岁年年“人”不同。

彩妆馆的热闹是年年相似的，但每一年的彩妆馆都透露出不一样的彩妆趋势信息。

要剁手，唯口红

“今年依旧会大热的品类里一定有口红。” 蓝秀品牌营销副总经理林国际在观察彩妆馆的整体大趋势下，给了小C这样一个结论。作为中国彩妆品牌第一股，蓝秀近几年也在口红品类上下了大功夫。唇膏、唇釉产品线明显拉长，口红品类势头昂扬。

与蓝秀品牌一样，今年彩妆馆内许多彩妆品牌都更加看重口红带来的趋势效应。

7920支口红，950个气垫，小蜜坊的彩妆墙用最直接的方式展示：要剁手，唯口红的理念。据小蜜坊BA介绍，这一面口红墙是多位品牌员工耗费一个下午的时间才完成的。“口红是今年最热门的品类之一。虽然这面口红墙花费了我们巨大的精力，但从这两天的展位流量、消费者反馈看来，我们付出的努力都是值得的。”

现场，小C看到许多年轻消费者围在小蜜坊口红墙前拍照、留念、发朋友圈。几乎每一位参展观众都自发成为小蜜坊的自媒体人， “口红效应”在小蜜坊的展馆上体现无遗。

尚惠的展馆被一圈口红围绕

与小蜜坊这种大张旗鼓的展现形式有所不同，大部分彩妆品牌更倾向于以口红作为展馆吸客、引客的招牌：颜色一定要够绚丽、造型一定要更独特，偶尔来点有冲击感的小俏皮也是一种另类的吸客方式。

口红大热，是每一个彩妆品牌都已经嗅到的市场风向。

巴黎欧莱雅3米长的唇膏柜台，波浪形错落有致

凯芙兰的口红摩天轮

上美旗下花迷品牌口红

消费者互动

如果你逛馆累了，有什么地方可以休息一下?展馆里的咖啡厅太贵，展馆外“星爸爸”又太累。今年，也许你可以选择在彩妆展馆里喝上一杯鸡尾酒，吃几口甜品。

没错，今年诸多的彩妆馆都更重视消费者互动。

泰国第一化妆品品牌Mistine(蜜丝婷)“卖”起了小点心

鸡尾酒、糖果、咖啡，从闹哄哄的会场走进不一样的色彩地带，有越来越多的彩妆品牌希望传递年轻的生活态度。“单一地教育消费者使用彩妆已经不再是如今彩妆品牌的首要课题了，传达一种时尚、年轻的彩妆生活理念，其实能够帮助消费者更好认知彩妆、热爱彩妆。”蜜丝婷BA告诉小C，传递生活态度其实是品牌持续在做的一件事。

“去年我就来过美博会，今年再来感觉很不一样。”面对小C的采访，一位年轻消费者显得很兴奋。“以往来彩妆馆都是看外国帅哥，今年还能边喝咖啡边吃蛋糕看帅哥。不知道明年会不会还有别的惊喜。”

吸引消费者驻足的，除了集“吃喝”于一体的展厅，各种提供自拍、直播的品牌展馆也深受喜爱。

在w2馆中，凯芙兰的展馆就为年轻人提供自拍的好去处。

围着萌宠自拍

“凯芙兰一直是一个爱玩，且愿意和消费者进行互动的品牌。今年参展，凯芙兰专门设立了一个可供消费者休息、自拍的场所，结果不出所料，很受消费者欢迎。”据凯芙兰BA介绍，凯芙兰与国外著名设计团队打造了罐头宝贝合作唇膏，自拍区正是由各种IP人物的实物化打造的。

休息自拍区域的设置其实很大程度上笼络了一帮年轻人，他们爱玩、爱分享的乐活心态助力了品牌在网络上的自媒体传播。

品牌传播毫不费力，怪不得有那么多品牌选择设置休息自拍区和直播专区。

兰瑟“吃豆人”趣味彩妆馆休息区

小蜜坊“不务正业”萌宠区

花迷景观区

彩妆直播互动区

“色”系 用色更加大胆

色彩，作为彩妆最鲜明的属性，在视觉上强烈撞击着消费者的感官。对于彩妆，你觉得应该是什么颜色的？今年的美博会上，品牌说：彩妆不该被局限定义。

彩妆的颜色可以是彩色、金属色，但或许可以更加大胆和跳跃。

你想要什么色彩，什么风格，今年美博会的彩妆馆把这个选择权交回你的手中。

 彩妆应该是个性潇洒、爱玩爱闹的。因此，今年卡婷整体的产品岛柜不仅颜色绚丽，更有年轻人那种“爱谁谁”的潇洒劲头。其实，这是卡婷旗下新品牌DJ Mix在上海美博会的首次亮相， DJ Mix个性十足。

当然，彩妆也可以是粉嫩的女生气质。粉色的南瓜车，公主系的产品包装设计，萌系的布娃娃，即使是“伪少女”的小C也着实少女心了一把。

有萝莉自然也有御姐，这几款御姐风一定有一款是你喜欢的。

阿拉哆哆的系列彩妆

在经历过一个既不漫长也不短暂的审美断裂期之后，中国女性的审美意识和独立意识开始崛起，对彩妆大品类，消费者开始用更挑剔的眼光来审视，彩妆市场也因此更加重视彩妆属性的定位。

出挑搞定制、打造IP形象、玩转饥饿营销，总的来说，今年美博会上的彩妆品牌更懂得“挑逗”消费者了。不止向消费者输出彩妆概念，还连带附赠彩妆价值感和生活态度，中国彩妆市场的品牌们开始考量更多。