一、禁止夸大、虚假宣传或描述

➩ 1）禁止出现功效虚假相关表述

a.禁止宣传商品实际没有的功效

【违规示例】：禁止明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效。

【违规示例】：禁止普通化妆品宣传特殊功效&特殊化妆品超范围宣传。

【违规示例】：禁止宣传关联性不大且难以理解的词汇（如解码、数码、智能、红外线等）。

b.禁止过度承诺、效果保证等

【违规示例】：禁止出现对产品功效、效果、收益等的断言或保证。

（如：宣传化妆品可食用）

（如：无任何数据支撑或实验证明的情况下，宣传效果保证）

【违规示例】：禁止使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的。

➩ 2）禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传

➩ 3）宣传专利、荣誉等内容需提供证明

➩ 4）禁止虚假宣传化妆品的成分、含量、产地、规格等信息

➩ 5）禁止虚假描述化妆品的价格、价值

二、禁止不正当的竞争行为

➩ 1）禁止恶意贬低第三方或同类商品

【违规示例】：创作者分享A品牌面霜，同时将B品牌面霜扔进垃圾桶。

➩ 2）禁止过度宣传“平替”相关表述

【违规示例】：仅因A商品与B商品（知名度较高）为同一生产线，宣传A是B的平替； 

【违规示例】：宣传售卖品牌和其他品牌为"母子品牌"、"姐妹品牌"、"兄弟品牌"等"亲属品牌";  

【违规示例】：仅因A商品与B商品（知名度较高）含有某一相同成分，忽视其他多数成分不同的情节，宣传A是B的平替。

三、不得传播引人不适的内容

在商品效果宣传的过程中，注意不要使用可能会引起用户视觉或心理上不适的元素或内容。

四、不得诱导消费者私下交易

平台商家/创作者推广美妆商品时，不得宣传引导私下交易、导流至第三方网站或客户端等可能存在侵害消费者合法权益情形的信息。