部护理品牌丸美携不怕黑化妆品备案产品再创“现象级” 

在“颜值+气质”称霸的时代，消费者们对品牌的属性更加挑剔。为了满足胃口刁钻的消费者，越来越多的品牌开始选用“小鲜肉”为品牌站台，以期获得更多年轻消费者的青睐。

然而，在中国，有一个家喻户晓的品牌却反其道而行，非但没有“鲜肉”站台，反而携手“老干部”撩了一大票迷妹的心。

她就是丸美。

2015年，丸美携手巨星梁朝伟拍摄的一部聚焦眼部的三分钟广告《眼》在中国化妆品市场掀起不小的波澜，这种“走心”、“有内涵”的营销形式也在短时间内成为众多品牌争相模仿的对象。

时隔一年，2016年9月6日，2016丸美眼霜节《不怕黑》绝密首映礼在北京隆重举办，丸美代言人周迅和鲁豫亲临现场助阵，C2CC传媒等全国多家知名媒体参加，共同见证第三届丸美眼霜节盛大开启。

暖心沟通 丸美首创现象级营销

2015年9月，迷妹们“躲过了韩星，却没躲过梁朝伟的‘勾搭’。”丸美品牌配合品牌文案和视频，真正走了一次心。

其实，作为中国眼霜第一品牌，丸美16年来专注与女性的暖心沟通。2015年斥巨资携手梁朝伟首创的史上第一部三分钟只拍眼的广告片，让全国女性被梁朝伟的温暖眼神和动人情话感动，轰动整个互联网。短短三小时内视频点击量创纪录破亿，无论在美妆界，还是在营销界都是一个历史性的创举。

丸美的“眼”精准抓住了受众的受益点，让品牌在完成品牌价值输出的基础上，也为受众提供了有形和无形的价值体现：品牌完成了品牌力的输出，而消费者亦在品牌的营销推广中看到品牌价值，并增加对产品的粘性。

当然，丸美的“走心”不止于此。据悉，配合今年的眼霜节，丸美的营销亦将升级。

2016年，丸美在持续深耕眼霜第一品牌的基础上，推出一款革命性的主打明星产品——丸美白色之恋淡黑眼霜。作为丸美“不怕黑”眼霜，此次丸美将加深对女性消费者的情感需求洞察，用温度温暖女人眼前的“黑”。

为配合主打产品的推广，在原有“眼”广告的基础上，丸美沿用王家卫的御用班底，再次打造营销巨制《不怕黑》三部曲。丸美品牌16年来一直倡导注重女性温暖，这次的“不怕黑”传播，正契合了丸美一直在坚持不懈做的事情。

据悉，正片将从今晚(9月6日)深夜24点开始，连续三天，湖南卫视三集连播，首次打造观众特别体验“午夜·不怕黑”。

有温度 丸美要做一个能与消费者产生共鸣的品牌

除了产品的升级加码，在营销上，丸美不仅将延续梁朝伟的“撩妹”技能，更有影后周迅强力助阵，重量级演绎《不怕黑》三部曲。此次《不怕黑》三部曲继续聚焦眼睛，让“眼戏”成为丸美的品牌资产。三部曲的呈现，营造出连续剧的系列感，在故事情节和感情更替上更丰满，此外，三部曲的每一部情节都精准地击中那个年龄层的女性最痛的地方，给女性观众带来“不怕黑”的力量。

“有人说，我是一个商人，就应该做商业广告而不是文艺片，但我自己不这么认为。中国的化妆品用着世界上最好的原料、最好的技术，但为什么消费者还是不买账?因为品牌力、品牌的气质并没有得到提升。”丸美CEO孙怀庆现场直抒自己的想法。

就如孙怀庆说的这样，丸美在品牌力输出的道路上一直有自己的想法，此次《不怕黑》三部曲就是一个很好的印证。“创新而优质、满足且令人感动的服务、与消费者形成感情共鸣，这三点是中国本土化妆品品牌需要做的事情，也是丸美一直在做的事情。去年，梁朝伟的《眼》是丸美斥巨资打造的现象级营销，今年，无论在投资成本、精力上，丸美都力求突破。”

对丸美的用心与创新，不得不让人想起孙怀庆的这句话：丸美是中国人控制的最高档、最具规模的品牌。丸美要做的不仅是消费者喜爱的品牌，更要做一个能够与消费者产生共鸣的品牌。

影后现身 唱响丸美《不怕黑》三部曲

就如同孙怀庆说的这样，丸美在品牌、市场上的用心有目共睹，这也是丸美代言人周迅和陈鲁豫积极为品牌站台的重要原因。

现场，丸美代言人周迅和陈鲁豫惊艳亮相，周迅在台上与丸美来宾独家分享了她拍摄《不怕黑》三部曲的内幕。三部曲讲述了跨越20s、30s、40s三个年龄层的女性，关于未知爱情的黑——《年轻•不怕黑》，渴望被认可的黑——《成长•不怕黑》，以及经历过种种回望过去的黑——《自在•不怕黑》。

周迅表示，这次接拍《不怕黑》三部曲，是被走心的剧本打动，对故事感同身受，聚焦眼神的拍摄方式，对她也是一次演技的挑战。周迅还畅谈了“不怕黑”精神，更是搬出片中深深打动她的金句“让生活的不完美变得温暖起来，就是完美”，鼓励广大女性朋友勇敢面对人生的“黑”。据悉，《不怕黑》三部曲是影帝梁朝伟和影后周迅的第三次合作，这之前他们两人已经合作过《听风者》和《大魔术师》。三度合作，梁朝伟和周迅都将用出众的眼神互飙眼戏。

除了周迅与鲁豫之间的互动，丸美更是将《鲁豫有约》搬到了影厅中。现场，由鲁豫主持，《南都娱乐周刊》CEO谢晓以及《嘉人》出版人张晓冬出席的媒体沙龙更是从媒体人的角度解析《不怕黑》三部曲。

在媒体沙龙中，鲁豫认为去年梁朝伟的三分钟《眼》是一个男人给女人的温暖问候，今年则是女人自己首先勇敢揭疤，再对症下药。《不怕黑》三部曲更像是女人写给女人的一部史诗，更懂女人，让她感受到丸美品牌对女性的关爱，她认为丸美是一个很有温度的品牌。谢晓女士与张晓冬均表示：“如果说去年的片子是撩拨了女人心，那么今年就是住进了女人心里。”

专注眼部护理十余年 丸美铸就专业

早在2000年创立之初，丸美就为自身设定了“眼部护理大师”的品牌定位。16年如一日，丸美专注于眼部护理的研究，凭借其独树一帜的“铁三角战略”，迅速成为中国眼部护理第一品牌。“丸美是个有温度的品牌，今年，丸美更是推出了‘不怕黑’眼霜这款有温度的产品。”孙怀庆满怀自豪。

2013年，全球奢侈品集团巨头LVMH战略投资了丸美，并成为丸美的第二大股东;现在，丸美已经建立起一支日本专家为核心的顶级化妆品研发团队，拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。今年推出的新品“不怕黑”眼霜，也是集一流的包装设计、尖端的科技、严苛的品质于一身，用匠心精神重新定义了中国制造。刚刚开启的丸美眼霜节，又从品牌营销层面给业界带来了新的震撼和惊喜。丸美在品牌力、产品力、渠道力和创新营销力各方面都呈现出蒸蒸日上的王者态势。

然而，丸美并不会就此止步。“丸美的品牌目标和梦想，是从‘眼部护理’领域的‘中国第一’向‘世界第一’迈进。”相信，丸美达成目标的时间指日可待。

记者手记：中国大部分品牌的营销宣传都只停留在产品表象的宣传上，并不能够将品牌的品牌力与品牌精神传达至消费者。丸美作为中国本土眼部护理第一品牌的地位是毋庸置疑的，而更令人惊叹的除了他优质的产品就是颇为用心的营销。在这方面，丸美显然是国内众多品牌一个很好的榜样。无论是梁朝伟的《眼》亦或是此次《不怕黑》三部曲，从中看到的不仅是一个品牌向市场输出好产品的决心，亦看到了一个品牌想要“传达精神”、“输出文化”、“建立交流”的那股韧劲。