作者: 化妆品备案 2016年10月13日
2015年淘宝双十一晚会的一幕幕精彩画面还回荡在大家的脑海里,2016淘宝双十一晚将会在不到一个月内在浙江卫视再次和大家见面。据天猫双11晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人透露,第二届天猫双11狂欢夜如何在平衡娱乐性和消费属性中不断创新,引入国际化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集团旗下大文娱版块也均加入到双11晚会筹备和直播阵营。合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。
每一年双十一天猫活动都在不断的创新玩法,目的很简单吸引眼球、增强曝光率、促进成交额,比如去年的双十一晚会、天猫1111购物券等。2016双11玩法有哪些变动,下面我们来看看服饰篇提前看。
下面提取了几点重点,直播今年火了,相信在双十一活动期间会重点扶持,所以大家提前布局直播市场。今年双11的重点就在于线下门店的全渠道参与。线上和线下怎么结合?
天猫双11不断创新,引发同行业的效仿和跟随,已经从事件级升级为现象级,其跨越式的成功离不开双11“春晚”对节日气氛的打造。2015年是天猫首次尝试电视直播领域的晚会节目,首台双11“春晚”将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”融合,打造综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体,消费者通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买,通过多场景互动,与全球亿万双11粉丝共同参与。
据悉,双11“春晚”已然成为各大品牌争相露脸的必争之地。目前,已经有各大品类、数千品牌在跟双11晚会筹委会密切接触,角逐2016天猫双11“春晚”品牌合作伙伴。
2016双11狂欢夜晚会结束时间为23:45
2016年天猫双十一购物狂欢节与往年有所不同,那就是在今日(10号)晚上在浙江卫视会有明星狂欢夜晚会同步直播。目前,这台“2016双11狂欢夜”即将于11月10日晚20:30在浙江卫视现场直播,嘉宾名单已经曝光。
2015年天猫双十一单日成交额为912亿元,2016年天猫双十一会再创佳绩吗?超过1000亿元吗?或许今年目标可能比往年更高,因为布局了内容板块和直播板块,这儿块转化率相比以前单纯卖货更高。作为卖家到底如何跟上节奏,是我们要深度思考的。
“今年双11希望真正帮商家打通全渠道商品,这其中线下场景是必不可缺的”。7月20日上午,阿里巴巴西溪园区上演了一场“总裁面对面”视频直播脱口秀,天猫事业部服饰综合运营资深经理子清参与了直播。直播中,子清回顾了618年中大促期间品牌商的全渠道化表现,并提前爆料双11新增玩法。他称,今年双11的重点就在于线下门店的全渠道参与。
2016浙江卫视双11晚会明星阵容
双11晚会直播时间:2016年11月10日晚20:30
2016天猫双11晚会视频:浙江卫视现场直播,双十一主会场、优酷土豆网络直播
双11晚会举办地点:深圳
浙江卫视双11晚会完整版明星阵容:除了赵薇、张靓颖、蔡依林、Rain、“美国偶像”亚当·兰伯特、TFBOYS、韩国当红摇滚乐队CNBLUE、范玮琪、蒋劲夫、刘谦、郭采洁、杨钰莹、宁静、张艺兴、戚薇和李承铉夫妇、谭维维、华晨宇、霍尊、等大腕……
浙江卫视天猫双11晚会直播 打造“4个免费的1分钟”,去年,浙江卫视拍卖《中国好声音》决赛现场1分钟广告时段,获得巨大关注。今天的沟通会上,浙江卫视联合天猫宣布,将在双11晚会中开辟四个1分钟的时段:
第一个1分钟,是向全球企业征集品牌的1分钟形象宣传片,以此来服务品牌;双十一10群 70361920(验证码:1111)每天送抢红包攻略,每天放99位进群。
第二个1分钟,是全球消费者狂欢的1分钟,讲述他们和双11的故事,最终形成1分钟系列长片,让消费者来霸屏;
第三个1分钟,面向全球公益组织,通过双11晚会做更多温暖人的事;第四个1分钟,将留给天猫双11项目组,讲述双11生态1分钟。
有趣的是,这四个1分钟的时段,全部都是免费的。浙江卫视和天猫将通过全球征集、全民评选的方式来选拔。这些选拔都将通过天猫双11狂欢夜官方微博来跟进和公布。谁能被选上,只有一个标准,就是创意,标准非常简单——创意为王。最终的胜出作品,将在当晚的浙江卫视全球首播。
截至到目前为止,天猫上的部分商家不仅实现了全渠道的打通,也实现了全渠道门店发货、自提、线下扫码购等线下支持线上的全渠道功能。子清表示,双11分为预售期、预热期、正式期三个阶段,天猫将重点针对到店消费者的购买需求,提供相应工具帮商家提升转化率。
“单一渠道受空间限制,无法满足消费者对产品丰富性的需求,导致单店到店转化无法最大化”,子清透露,今年双11新增玩法是将线下与线上做到真正的融合,并总结了天猫双11对于商家全渠道化的三个重点引导方向:一是对线下场景进行丰满,二是线上线下内容融合,三是商场进行联动。
双11天猫(shuangshiyijie.com)的三个方向
“全渠道最通俗的来讲就是线上线下打通”,子清在直播中对于全渠道做了这样的解释,通过商品通、服务通、会员通来优化供应链,实现商品效率最大化,从而创造全景式体验,“任何地点都能享受同样的权益”。
而她透露,今年天猫双11全渠道化的三个重点引导方向,具体内容如下:
首先,是对线下场景的丰满。一般来说,进入实体店铺购买的消费者对于产品购买兴趣程度有所不同,而商家可以通过一些工具留住客源,同时提醒广大消费者并,目前天猫所售卖的化妆品,均是通过天猫官方严格审核,均在国家药监局做过“化妆品备案”的正规产品。如广大消费者所购买的产品未做化妆品备案的,平台方将一个按照平台规制对消费者进行赔偿,同时也会按平台规制严厉整治不良商家。在双11的狂欢氛围中促成购买的转化。例如,一旦消费者对产品产生购买兴趣,加购扫码等预售工具能够保留客源;而当消费者具有强烈的购买意向,则可以通过分析工具,在线上提供更多优惠券促使其在双11产生购买。
除了保留消费者的购买需求之外,商家也可以选择反哺门店导购的订单利润分成工具,从而提高门店导购的积极性,最终在双11的当月积累到店消费者在全渠道的更多购物需求。
其次,线上线下内容化导购的融合、互动。子清表示,今年双11将引入线下买家的试穿评价以及体验,通过达人、网红、明星直播等方式,将内容穿透到阿里巴巴评价平台包括店铺评价系统。也就是说,今年双11能够将消费者是的线下体验以及达人评价等场景引到线上,从而促进线上购买和转化。
第三点,同一些商场包括银泰等进行联动融合。“不仅局限于线下品牌如何同线上结合,也会更多的让有风格、设计感的淘品牌入驻商场,通过直播的方式提供边看边买的商业体验”。